我们和第一时间吃到 Travis Scott 套餐的朋友聊了聊:「和国内快餐广告上的『鲜肉』没有本质区别」
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从整个联名企划最初曝光,到今日美国的店铺正式发售,Travis Scott 与 McDonald’s 的联名系列便持续在社交媒体上呈现着「刷屏」的状态。今天一觉起来,人在美国的朋友已经在朋友圈 Po 出了「Travis Scott Meal」。遗憾的是,除了点餐小票上带有「The Travis Scott 」字样,从 McDonald’s 可购得的产品上并未出现任何关于这位「顶流巨星」的元素,早前曝光的红色 Tee 也将作为员工服不对外发售。

「Travis Scott Meal」广告中,你能看出多少梗

视频:McDonald’s

1993年 MJ 与「大鸟」出镜的McDonald’s 广告

视频:McDonald’s

图片:McDonald’s

在今天不少新闻中,我们都看到了部分不理智的粉丝因为这份六美金的套餐大打出手。回看 McDonald’s 名人代言的历史,上一次能够引起这样「混乱」的代言人,还要追溯到上世纪九十年代初为了汉堡与 Larry Bird 互相「刁难」的篮球之神 Michael Jordan。而在此之后,这间主营炸鸡汉堡的快餐店,就无数次地出现在了流行文化中,无论是其冠名的体育赛事,还是以其 Logo 作为灵感的时尚设计,都成为了如巨无霸般经典的存在。

不看乐谱看菜谱的 La Flame

图片:Travis Scott

直到今天,因为 Travis Scott,关于 McDonald’s 的探讨又在社交媒体上达到了顶峰。Travis Scott 方面,不仅穿着「Wu-Tang Dunk」开上法拉利亲自跑到 McDonald’s 做汉堡,在他个人的网站上,还释出了一系列丰富的 McDonald’s 元素产品。从常规的 Tee、Hoodie、短裤到毛毯、人形立牌、餐盘、抱枕等,可谓是相当用心。

图片:Travis Scott

「理性追星」

图片:Travis Scott

以上内容,均是我们通过社交媒体便能够获取的信息,而今早那位在笔者朋友圈抢先尝鲜的朋友吉姆贰,也接受了我们的简短采访,从 Travis Scott 粉丝、食客的恒峰官方角度,为我们带来了更多一手的消息。

餐厅已经换上了主题海报

图片:吉姆贰

你在哪个城市?

萨凡纳(Savannah),这里是夹在南卡、佐治亚和佛罗里达中间的著名「鬼城」。

我看你也是第一时间 Po 出了这份套餐的图片,现场购买的体验如何,会排队很久吗?

我去的就是家旁边的 McDonald’s,排队也是因为我去的时候正好是在餐点,所以所谓「排队」的情况,和平时的情况基本上是一样的。

新闻里很多地方都因为购买这个「联名」打架了,你那里安全吗?

我住的地方其实很「乡下」了,但是 90% 去店里的食客都认识 Travis Scott(笑)。新闻里报道了打架和排队,就会给人造成一种所有 McDonald’s 店铺都在排队的错觉,事实上完全没有。比起 Travis Scott 球鞋的发售现场,汉堡的影响力还是差了很远。

小票上的「The Travis Scott」

图片:吉姆贰

你是专程为了这份套餐去 McDonald’s,还是只是碰巧想吃汉堡了所以买了这份套餐?

作为 Travis Scott 的「脑残粉」,我当然是专程去的,但其实每周我也肯定会去那里吃饭。

在吃这份套餐的时候会和平时吃普通的套餐时有不一样的心理活动或体验吗?

其实感觉上很普通,因为这里面除了小票没有任何 Travis Scott 的元素。这份套餐也只是一个他代言的口味,现场的店员其实也没有穿那件红色的 Tee。

这次双方还打造了一系列服饰类产品在 Travis S恒峰体育官网cott 的网站上售卖,你会去购买吗?

会的。Travis Sc恒峰appott 每次出周边我都会第一时间购买,但是他产品的质量和等待时间简直不敢恭维。

「Travis approved Quarter Pounder」

图片:吉姆贰

你觉得从产品的营销方式到套餐本身的口味、现场排队的体验,再到这次合作的服饰系列,最吸引你的一项是什么,为什么?

说实话,套餐的味道是不错的,但也绝对谈不上吸引。

平时会在哪些方面关注 Travis Scott?

其实我在各种领域都会关注他,不仅是所谓的这些「联名」,他在主业音乐以及他引以为傲的时尚事业上确实都做得很不错,「Start from bottom」的故事也相当励志了。

当地人对这次合作有什么看法,你又如何看待 Travis Scott 与麦当劳的这次合作?

可能买这份套餐的朋友心态和我都差不多,大家也都认识他。有趣的是在点餐的时候,店员还在问领班「Travis Scott Meal」要怎么下单。在我看来这其实算是非常常规的代言行为,就像国内这类型的快餐品牌,会找个「鲜肉」在广告上吃炸鸡,但他们没这个能力再做周边去贩卖。

图片:Travis Scott

纵观本次 Travis Scott x McDonald’s 整个事件,相信以笔者的朋友吉姆贰为代表的「理性追星」人群会占据更多比重,比起动辄数千元甚至上万的球鞋联名,这份仅需要六美金的套餐更加显得亲民,而吉姆贰告诉笔者,通常这样一份套餐需要花上七至八美金,所以这次的合作营销,亦算得上是「福利」了。

拼命出圈的快餐巨头

图恒峰全站app下载片:Vogue

图片:The Eater

在 McDonald’s 与 Travis Scott 打得火热的同时,前者的老竞争对手 KFC 亦在同时拿出了与 KARL LAGERFELD 的全新联名企划,KARL LAGERFELD 希望以这样的方式让品牌更显年轻化,而 KFC 亦能够以这样的行动在 McDonald’s 和 Alexander Wang 合作后扳回一城,早前的 KFC x Crocs 也为上校在时尚领域插旗的计划制造了很多话题。

图片:McDonald’s

除了做好炸鸡、研发冰淇淋新口味外,McDonald’s 不仅每年绞尽脑汁与另外一个「劲敌」Burger King 在营销上你来我往,还在出圈这件事上下足了功夫。以各种理由与诸如 Alexander Wang 、Uniqlo、G-Shock、adidas 这样的时尚、潮流以及运动品牌合作也好(McDonald’s x Uniqlo 与 McDonald’s x G-Shock 均是在招牌汉堡「Big Mac」诞生五十周年的背景下出现),自家推出服饰系列、薯条盒形状的鞋款、甚至是酱料味道的蜡烛也罢,都能够看出 McDonald’s 对于流行文化的拼命示好。

图片:Twitter

事实上,即便是不做这些事情,McDonald’s 似乎也能够以自家的食品得到流行文化和 Icon 们的青睐。2018 年,Kanye West 因为在 Twitter 上表示「McDonald’s 是最喜欢的餐厅」而受到了后者冤家 Burger King 的嘲讽,尽管这样的营销手段并不新鲜,但是 Kanye 的一次率性而为,便带着两大快餐巨头轻松上了「热搜」。而这样出圈的手段,其实与其本质的餐饮行业并无太大关系。

食物联名该如何「保鲜」

图片:Travis Scott

我们再说回以 Travis Scott x McDonald’s 为代表的食品相关联名,诚然,折合人民币四十元的价格亦属实不能比拟穿上一双「倒钩」的所谓「优越感」,多数人亦是抱着一个追求新鲜感的想法去选择。如前文的采访中所说,这份因为明星效应而畅销的套餐,也只是抓住了当下热爱 Hip-Hop 与流行文化的年轻人们的痛点,即便是无条件支持 Travis Scott 的「脑残粉」,亦将其视作「在广告上吃炸鸡的『鲜肉』」。

图片:Supreme

「喜欢您来,喜欢您再来」的 McDonald’s 和 Travis Scott 并没有在这次「促销」的活动中用上「饥饿营销」的方式,或许是本次合作中最「感人」的一点。而快餐无法在二级市场上贩卖的特殊性,亦让其避免了如 Supreme x Oreo 般令人尴尬的境地:Supreme「聪明的发售策略」,让这批发售价就不太合理的饼干避免了滞销的窘境,而在当下即便是最后一批出货的 Supreme x Oreo,也已经过了食品可食用的保质期,抛开想真正将它们放在冰箱中「收藏」的硬核粉丝,大多数人应该不会再花上三位数去购买三块昂贵的过期饼干。

图片:KITH

时至今日,食品品牌与时尚、潮流品牌之间的合作,已经不再「新鲜」,纵使是从前高高在上的 KITH x Coca-Cola,在合作迈进第五次时,亦有些「消费过度」而导致表现乏力的意味,往日最受欢迎的 Chuck 70 三方联名,在经历换配色、材质、字体甚至是鞋帮高度后,也难以在「Dunk 年」的大环境下翻身。这也不免让人思考,将这些食品的 Logo 穿在身上,真的还是一件「时髦」的事情吗?

图片:McDonald’s

在这份六美金套餐上架之前,时尚网站 Highsnobiety 编辑 Fabian Gorsler 还分享了这样一个有趣的观点:本次的 Travis Scott x McDonald’s,其实建立在肥胖引发的疾病率高居不下的美国大环境中。他认为 Travis Scott 的这一举动,会让更多对他有明星崇拜的年轻人们选择这种不健康的食品,从而加大人们因肥胖患上更多疾病的概率。他将这次的合作总结为「Travis Scott 拿到他的报酬,McDonald’s 的炸鸡事业欣欣向荣,而美国的肥胖率则持续增长。」笔者看来,这样的看法或许有些偏激,整个社会的问题,真的会因为一份带有油炸食品和碳酸饮料的餐食而显著恶化吗?Fabian Gorsler 也补充道这次合作的唯一良性结果,部分人可以因为 Travis Scott 和 McDonald’s 在合作后捐出的慈善款项收到真正的援助。最后,笔者想问大家一个问题,如果这份套餐在国内上架,你会专程去排队购买吗?

饿了一天,我要合上电脑,去点一份黑金安格斯了。

Text / VV

Editor / VV

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